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柳州广告设计公司——新媒体与商业广告设计交互性研究(二)
广西柳州市广全广告有限公司
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柳州广告设计公司——新媒体与商业广告设计交互性研究(二)
柳州广告设计公司——新媒体与商业广告设计交互性研究(二)
(三)增加广告设计时的虚拟创造性
柳州广告设计公司——在商业广告的设计过程中,新媒体的互动性效果是通过广告设计的虚拟性来实现的。以网络游戏为例,现代很多年轻人沉迷于各种网游,很多人甚*已经将网络中的自己移植到现实生活中,成为一种崭新的生活方式。商业广告设计时为了挖掘这部分消费者,可以从网络游戏的相关角色和场景出发,将游戏中的这些内容带到现实中,以广告的形式吸引受众的注意。这种虚拟创造性的广告设计题材不仅可以来自游戏,热播电视剧、电影、热门事件、明星等,都可以成为虚拟创造性的素材。为了实现更好的虚拟创造性效果,设计师在商业广告的设计过程中要从题材本身出发,了解和熟悉素材的本质和潜在受众的好恶。例如,在2014年世界杯的赛场上,乌拉圭队球员苏亚雷斯在对阵意大利队的比赛中,蓄意咬伤意大利后卫基耶利尼。国际足联在2014年6月26日宣布对苏亚雷斯的处罚结果:禁赛9场,禁止在4个月内从事与足球有关的事宜,罚款10万瑞士法郎。“苏亚雷斯咬人事件”成为当时*热门的事件,可谓家喻户晓。一些商业广告设计商就抓住了这一商机,纷纷设计广告售卖商品。其中一家商店售卖具有苏亚雷斯图像的开瓶器,他的嘴便是开瓶器的部位,这一巧妙的设计加上事件的风波,使之成为一个经典案例。因此,培养抓取热门事件的敏锐嗅觉,往往能够收获很好的广告效果。
(四)在广告设计时注重用户的阅读体验
柳州广告设计公司——新媒体广告设计与传统媒体广告设计相比,具有绿色环保、精准投放、传播范围更广的特点。新媒体广告的传播,一般需要利用相应的终端才能够被用户识读,这些终端可以是个人电脑、平板电脑、手机等。而传统的媒体广告一般依附于纸张,人眼是可以直接识读的,不需要外接设备的辅助。新媒体凭借互联网技术、通信技术等让广告化静态为动态,化二维为三维,使广大用户获得了更好的阅读体验。同时,借助新媒体,用户还能够提交自己的意见并及时获得反馈。随着移动终端的普及,人类的阅读习惯正在发生着改变,越来越多的单位在尝试“无纸化”办公,“读屏”时代已经到来。因此,商业广告在借助新媒体进行广告设计时一定要注意到用户阅读的习惯变化,给予用户更好的阅读体验,从而提升商业广告的传播效果。以HTML5商业广告设计为例,HTML5是一种技术手段,利用其进行广告设计能够达到酷炫的效果,类似电脑端的PPT,不过其更加适合利用手机观看。使用HTML5设计商业广告,可以插入视频和音乐,用户滑动对应的箭头获得不同的信息页面,一般在广告设计的*后,用户可以提交自己的反馈信息。广告设计商在HTML5的后台能够及时获得用户的反馈,以便进行修改。随着移动终端的普及、微信、微博用户的增加,“微视频”广告成为新媒体时代商业广告设计的新宠,其流行的原因无非是其设计模式适应了用户的阅读体验。在一部优秀的微视频中植入商业广告用户的排斥性一般很小。
三、结语
柳州广告设计公司——随着网络技术的进步,新媒体技术的革新,人们对商业广告的认知正发生着潜移默化的变化。商业广告的设计已经不单单是广告设计师一个人的事情,受众的参与、信息的反馈,使商业广告的互动性越发重要,交互性正成为商业广告设计时必不可少的因素。在一个完整的商业广告设计中,设计师仅仅是信息的整合者,只有受众参与进来,才是完*的广告作品。商业广告设计的互动性要求人与作品是一体的,*于用户以什么样的方式接触到这些作品,则是设计师提前构想的内容。互动广告的精髓就是商业广告设计中的交互性,因此,探究增加新媒体交互性的方法*关重要。
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