摘要：

     柳州广告设计公司——商业广告设计中，新媒体的交互性正逐渐成为广告设计市场上的核心竞争力，交互性的强弱成为广告设计水平高低的重要标志之*。文章从新媒体和交互性的基本概念出发，提出了四种（增加用户参与感、注重广告设计的时效性、增加广告设计时的虚拟创造性以及注重用户的阅读体验）增加新媒体交互性的方法，以期为提升商业广告设计中新媒体的交互水平提供一定的参考与借鉴。

关键词：

新媒体;商业广告设计;交互性

在竞争日益激烈的市场环境中，国内外企业纷纷把提高广告设计水平作为提升自身竞争力的重要手段，商业广告设计的专业性越来越强，广告设计的创新也显得越来越迫切。传统的广告设计中，受众处于旁观者的地位，只能被动地进行观赏，不能主动参与其中。而新媒体的出现，使受众可以主动参与到广告中，成为商业广告设计的重要组成部分。

一、新媒体与交互性概述

     柳州广告设计公司——商业广告的设计是随着时代和技术的进步而发展和改变的，商业广告设计的媒介经历了两个时代，即传统媒体时代和新媒体时代。新媒体（NewMedia）是相对于传统媒体而言的一个概念，所谓的传统媒体是指广播、报刊、电视等，而新媒体则是指网络媒体、数字电视媒体、移动互联网媒体（手机、平板电脑、笔记本）等。新媒体是一个外延很广泛的概念，本文所讨论的新媒体确切来说是指数字化新媒体，指利用数字技术、通信技术、网络技术通过互联网、无线通信网、卫星、宽带局域网等传输，以手机、平板、电脑和数字电视等为终端，能够向用户传播信息和服务的一种媒体形态。交互性（Interaction）也称互动性，交互性主要被应用于多媒体和计算机领域。本文所指的交互性，是指为了实现某一特定的目标，参与主体之间进行的必要信息交流。在交互过程中，交互对象包括人、物和环境。倘若把交互过程中除人之外的一切参与对象称作为系统，那么交互的本质就是人与系统之间的双向的信息交流。人们日常接触到的录像、电影等通常是指多种媒体的组合，这些媒体包括声音、图像、文本、动画等，观众只能观看不能参与其中，观看的内容也都是固定的。而新媒体则不同，用户可以参与其中，可以控制整个过程，可以根据自己的意愿进行选择。所以，交互性的本质是用户在某种程度上可以参与其中。

二、新媒体的交互性

     柳州广告设计公司——在商业广告设计中的应用分析将新媒体的交互性特征应用到商业广告的设计中时，应该增加用户的参与感，关注广告内容的时效性和流行性，强化广告的虚拟创造性并注重用户的阅读体验，以此来增加商业广告的互动效果。

（一）商业广告设计应增加

   用户参与感传统商业广告媒体所传播的广告大都是以表现为目的，目标人群只能被动去观赏，没有办法参与其中。随着技术的进步，新媒体的出现，为商业广告的设计提供了互动的可能性。利用现代科技，用户不仅能够参与其中，甚*还可以改变广告的表现形式。因此为了增加商业广告设计的互动性，应该在广告设计时注重调动受众的好奇心，让受众有进一步了解和探索的需要。某种程度上，对受众好奇心的分析和把握是互动性设计的基础。在商业广告设计时要注意利用鼓舞的方式，调控受众的参与心理，从心理学角度刺激用户的行为，使他们化“心动”为“行动”。例如，在推广一个拍照软件时，可以利用触摸屏方式免费给用户拍照试用，并当场洗出照片。触摸屏上可详细给出操作流程，并演示操作过程。当用户完成第*步时及时提醒，并做下一步提示。整个广告推广过程中要始终保持用户是掌控者的角色，让其愿意参与其中。当用户经过自己的努力获得自己的照片时，一定会收藏起来，这时拍照软件也得到较好的推广。

（二）注重广告设计的时效性

     柳州广告设计公司——广告设计的时效性表现在两个方面，一是及时与用户进行互动，二是及时发现流行文化。在与用户及时互动方面，谷歌广告小工具做得较好。这个创新性的商业广告设计出现在2007年9月，谷歌广告小工具不但具备多媒体的互动功能，而且广告主还能够通过工具锁定自己的目标客户。谷歌广告小工具能够实现以往静态广告无法实现的多种效果，能够让用户将注意力更多地集中于广告的具体内容。谷歌广告小工具*大的特点是在开放的平台上进行制作，能够结合及时反馈的信息、图片、视讯等。无论是一般的广告主还是比较大型的广告公司，都可以自行设定广告的内容。而且广告在互联网上进行传播，正是这种及时的交互性，使谷歌广告小工具赢得了市场和用户。在及时发现流行文化方面，为了实现商业广告更好的互动效果，设计师在广告设计时应该抓住当下的文化热点。新媒体的特征决定了其很容易与流行文化相结合，从而形成一种具有前瞻性和前卫感的艺术形式。1988年，美国学者乔治•斯托克提出了基于时间竞争的概念，他在《哈佛商业评论》上撰文指出时间正在成为影响需求和竞争的*主要因素。通过传统媒介投放广告，虽然受众较多，但是这些受众中相当大的部分并非广告的目标用户，这种广告投放在浪费广告资源的同时也浪费了用户的时间。基于新媒体的互动式广告设计，要以及时性和流行性的设计吸引目标用户参与其中。广告主需要通过新媒体与受众互动，及时接受受众的反馈意见以优化自己的广告设计，从而达到更好的广告效果。